歐陽文章:“內循環”戰

歐陽文章:“內循環”戰

“直銷行業已出現了復蘇拐點,而這拐點之基是由國家‘內循環’戰略奠定的。”最近

完美古潤金:助力扶貧讓

完美古潤金:助力扶貧讓

“華僑華人在海外越久,對祖(籍)國的感情就越深厚。今年是中國決勝全面建成小康社

徐華鋒:保健食品行業提

徐華鋒:保健食品行業提

“疫情對保健食品行業的沖擊是階段性的,暫時的。”8月11日晚,在新京報貝殼財經主

當前位置: 直銷報道網 > 觀察 >

跨界失靈,東阿阿膠神話難再續?

時間:2020-08-20 12:00來源:企業觀察報 作者:企業觀察報 點擊:
7月31日-8月3日,被稱為“藥中茅臺”的東阿阿膠(000423),與騰訊游戲、網易游戲、華為、小米、VIVO等高科技企業,一起參加了第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。

圖片來源:企業觀察報

作者 高匯

【直報網北京8月20日訊】(企業觀察報)7月31日-8月3日,被稱為“藥中茅臺”的東阿阿膠(000423),與騰訊游戲、網易游戲、華為、小米、VIVO等高科技企業,一起參加了第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會。

有報道稱,歷經3000年傳承的東阿阿膠開始“老樹發新芽”,玩起跨界,進入“阿膠+酸奶”“阿膠+奶茶”等年輕人的消費領域。

此次展會,并非東阿阿膠首次轉型亮相。2019年開始跨界,東阿期望以此改變千年傳承老品牌的厚重,走年輕新潮路線,進入90后、00后的消費領域,為不斷下滑的業績增加一些贏利的砝碼。

那么,東阿的跨界轉型能否刷新年輕消費者心中的傳統印象,扭轉2019年虧損4.44億元的局面,實現跨越式發展的轉變呢?

跨界失靈

從目前來看,東阿的跨界轉型并沒有為其帶來預期的收益與效果。

來自東阿阿膠2020年半年度業績預告顯示,2020年1月至6月30日,歸屬于上市公司的虧損額在6754萬至9841萬之間。股東的凈利潤同比下降135%?151%。

2019年以來,東阿阿膠不斷發力年輕女性消費市場,推出“CHINELLE真顏”,以真顏小粉支為主打產品,還有真顏小分子阿膠、阿膠紅參飲等產品,戰略儲備產品40余種,并邀請偶像男團成員黃明昊為該飲品代言。

在同年9月,東阿阿膠與太平洋咖啡聯合推出阿膠拿鐵系列咖啡產品,包括OATLY阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠拿鐵、阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠抹茶拿鐵及東阿阿膠銀耳茶拿鐵等,價格在32-39元之間,高于傳統口味的拿鐵咖啡。

而在更早之前,東阿阿膠還推出過東阿阿膠藍帽子保健棗、東阿阿膠驢肉、“桃花潤”阿膠面膜、東阿阿膠低聚肽石榴液以及黛嬌顏固元膏,只是消費者并不買賬,市場反應平淡無奇。

東阿阿膠俗有藥中茅臺之稱,在品牌發展上一直高舉高打。如今,跨界動作不斷的背后,是一向以業績見長的大白馬東阿阿膠在2019年面臨業績急劇下滑的窘境。

相關數據顯示,東阿阿膠發布的《2019年前三季度業績預告》顯示,公司預計2019年前三季度實現的凈利潤為1.96億元至2.57億元,同比下降79%至84%。

與業績保持共振狀態的還有其股價。

2009年1月到2017年6月,東阿阿膠的股價從11元多飆升到71元,被公募基金等機構重倉持有。

2017年下半年以來,東阿阿膠便開始陰跌趨勢,目前只有39元左右的股價。

事實上,為了扭轉企業瓶頸,大股東華潤醫藥集團對東阿阿膠做出重大人事調整,選舉華潤醫藥CEO韓躍偉擔任新一屆董事長;2020年1月,東阿阿膠原副總高登鋒擔任新一任總裁。

雖然如此,還是沒能阻擋東阿阿膠下跌的態勢。2020年上半年其業績的持續下跌,無疑又給投資者心理蒙上層陰影。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
?
關于我們 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 服務條款 | 廣告服務 | 頻道合作 | 本網內容授權書
Copyright ? 1998 - 2013 www.shopdeponline.com All Rights Reserved
直銷報道網 © 版權所有 京ICP備13035451號
优优影视-官网