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保健品掘金細分市場

時間:2020-08-03 09:33來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
伴隨消費者健康意識不斷提升,中國成為全球第二大保健品消費市場。2019年,我國保健品市場規模約達2227億元。北京商報記者發現,與此前單一的老年人補鈣及少年健腦

【直報網北京8月3日訊】(北京商報)伴隨消費者健康意識不斷提升,中國成為全球第二大保健品消費市場。2019年,我國保健品市場規模約達2227億元。北京商報記者發現,與此前單一的老年人補鈣及少年健腦益智的保健需求不同,年輕人正成為保健品市場主力,需求也擴大至補充蛋白質、調節內分泌等。各大企業開始競逐小眾市場,消費人群定位以及產品種類逐漸成為保健品市場競爭點。

細分領域

保健品的主力人群不再僅限于老年人和小孩,“保溫杯里泡枸杞”等保健養生理念融入“90后”的日常生活,營養保健類產品的需求迅速增長。

《90后保障報告》顯示,近六成的“90后”認為自己處于亞健康狀態。根據2019年天貓“雙11”數據,購買進口保健品的消費人群中,“90后”消費者占比24%。來自《2020中國大學生健康報告》的數據,大學生關注的核心健康信息圍繞飲食營養、睡眠、美容護膚以及減肥塑形等。

新消費人群的崛起吸引了企業的目光,各大企業開始掘金細分領域。2015年,湯臣倍健推出子品牌“GymMax健樂多”,發力運動營養領域;2016年,西王食品收購Kerr,Kerr的主營業務為運動營養產品和體重管理產品的研發和銷售。2020年5月,達能把運動營養品牌VEGA ONE引入中國,通過跨境電商渠道開始銷售。

據了解,運動營養領域的保健食品主要針對健身和經常運動的人群,雖然市場規模較小,但該品類2015年以來保持30%以上的高增速。根據歐睿數據,2018年,我國運動營養市場規模達21.05億元,同比增長42.2%。

除了運動營養品類,“她經濟”也是各大品牌瞄準的方向。2018年,湯臣倍健聚焦年輕消費者推出YEP系列產品,主打湯臣倍健膠原蛋白粉產品;2018年9月,Swisse口服玻尿酸水光片首次進入中國,健合集團首席戰略官兼Swisse中國區執行總裁安玉婷公開表示,Swisse在美容和骨骼關節領域已有強勢表現。

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